Hallmark在同性广告上的触发器适得其反

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Hallmark在同性广告上的触发器适得其反

纽约-霍尔马克频道决定撤回广告,然后再恢复以同性情侣接吻为特色的广告,这表明争议不仅能引起争议,而且会引起更多的关注。

在强烈反对之后,该公司也没有通过撤销其决定来帮助解决问题。

Hallmark在同性广告上的触发器适得其反

市场咨询公司Metaforce的联合创始人艾伦·亚当森(Allen Adamson)表示:“很难让每个人都开心,但是人字拖不会有帮助。” “这些都是很难解决的问题,但是当您要以一种或另一种方式拨打电话时,请确保您了解这些后果。您只想一次取消创可贴。”

这场灾难最终使婚礼策划网站Zola脱颖而出,该网站的广告是保守派倡导组织不想在Hallmark上展示的。

“对于佐拉来说,这是圣诞节的100倍,”营销公司Ries and Ries总裁劳拉·里斯(Laura Ries)说。“没人听说过Zola,现在每个人都知道并喜欢它。”

达特茅斯学院企业传播学教授保罗·阿根蒂(Paul Argenti)补充说,这场崩溃“告诉您,如果您知道自己是谁,正在做的事情以及坚持自己的信念,最终您会变得更好。”

Hallmark Cards Inc.拥有的Hallmark Channel是Crown Media Family Networks的旗舰有线频道。它以家庭友好型节目而闻名,尤其是为电视制作的圣诞节主题电影。

这种声誉促使Hallmark在收到一个保守派团体的投诉后撤出了四个Zola广告,这些同志夫妇声称要“与in亵行为作斗争”。Hallmark允许两个Zola的异性夫妇广告,但Zola在之后又撤了广告。同性广告被取消。

在其中一个被拉的广告中,两个新娘站在祭坛上,大声地想知道如果他们使用像Zola这样的婚礼策划网站,他们的婚礼是否会更加顺利。轻松愉快的广告以两个新娘在祭坛上快速接吻而告终。

在上周末的一次采访中,Hallmark的女发言人莫莉·比沃(Molly Biwer)表示,该公司认为“拉动它们而不是继续引起争议,符合该品牌的最大利益。”

相反,霍尔马克在推特上遭到了包括艾伦·德杰内雷斯和威廉·沙特纳在内的名人的批评。“不是快到2020年吗?您在想什么?” DeGeneres发推文。

霍尔马克还在“周六夜现场”上被嘲笑。Netflix在电视节目和电影中在推特上发布了微博,称其为“以快乐存在的女同性恋为主题的标题,也是圣诞节,我们可以让人们爱他们所爱的人。”

到周日,霍尔马克推翻了决定。Hallmark Cards首席执行官Mike Perry在一份声明中说,Crown Media对这一决定感到“痛苦”。他说:“简单地说,他们认为这是一个错误的决定。”

反过来,这促使最初提出投诉的组织“百万妈妈”呼吁抵制霍尔马克频道。它指责霍尔马克沉迷于LGBTQ社区,并将这一逆转描绘为对保守派的背叛。

Hallmark Cards公司成立于1910年,是一家位于密苏里州堪萨斯城的企业,在对任何突发事件做出反应之前迅速采取行动,例如当有人抱怨看到十字形图案出现ast字后将其从礼品包装中撤出时。今年三月,它与女演员洛里·洛夫林(Lori Loughlin)保持联系,后者是假日电影中的主角,在因大学入学骗局而被捕后,她与家人建立了友好的关系,并扩大了霍尔马克(Hallmark)品牌的知名度国家丑闻。

最新投诉背后的组织“百万妈妈”是保守的美国家庭协会的分支机构。它试图实施许多抵制行动,包括在2008年开始销售同性婚礼卡时针对Hallmark卡进行抵制。它还试图开始抵制塔吉特,“玩具总动员4”和它认为对LGBTQ友好的其他实体。

亚当森表示,霍尔马克的强烈反对不同于健身自行车制造商佩洛顿(Peloton)最近在其音聋广告中所面临的挑战。该广告在社交媒体上被广泛嘲笑,显示一个男人在圣诞节期间给一个不情愿的妻子送一辆Peloton自行车。瑞安·雷诺(Ryan Reynold)的《航空杜松子酒》(Aviation Gin)迅速利用了这场惨剧,向同一个女演员展示了与同伴试图克服分裂的朋友。

Adamson说:“ Peloton给公司带来了痛苦,但并没有反映出管理价值。” “在Hallmark的情况下,这一决定最初是现在成为他们所代表立场的反映。您真的不想改变那个故事。如果您相信并支持某事,那应该就是您的北极星。”

伯克利大学商学院副院长比尔·皮尔斯(Bill Pearce)表示,霍尔马克(Hallmark)在同性婚姻合法化之前,于2008年推出了同性贺卡,领先于同性婚礼。

皮尔斯说:“ LGBTQ社区产生的任何善意都被浪费了,我也不认为他们在这个问题的另一边也结了任何朋友。这是犹豫不决的经典错误。”

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